Manual para el Buen Emprendedor - Descargar Gratis PDF

 

Emprendedor es un término derivado de la palabra francesa Entrepreneur y es comúnmente usado para describir un individuo que organiza y opera una empresa o empresas, asumiendo un riesgo financiero para hacerlo.

Fue definido por primera vez por el economista anglofrancés Richard Cantillon como «la persona que paga un cierto precio para revender un producto a un precio incierto, por ende tomando decisiones acerca de obtención y uso de recursos admitiendo consecuentemente el riesgo en el emprendimiento».

Otros estudiosos han definido este término de distintas maneras, entre ellas:

1803: Jean-Baptiste Say: Un emprendedor es un agente económico que une todos los medios de producción. La tierra de uno, el trabajo de otro y el capital de un tercero y produce un producto. Mediante la venta de un producto en el mercado, paga la renta de la tierra, el salario de sus empleados, interés en el capital y su provecho es el remanente. Intercambia recursos económicos desde un área de baja productividad hacia una área de alta productividad y alto rendimiento.

1934: Schumpeter: Los Entrepreneurs son innovadores que buscan destruir el estatus-quo de los productos y servicios existentes para crear nuevos productos y servicios.

1964: Peter Drucker: Un entrepreneur busca el cambio, responde a el y explota sus oportunidades. La innovación es una herramienta específica de un emprendedor, por ende en emprendedor efectivo convierte una fuente en un recurso.

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In his book Engage!, BriaN SoliS posits that “New media is a matter of digital
Darwinism affecting any and all forms of marketing and service. In the world
of democratized influence, businesses must endure a perpetual survival of the
fittest. Engage or die!”
Given the importance of new and social media on every aspect of business,
the leadership team at Awareness Inc. connected with the influencers who are
shaping the new marketing agenda. We contacted business and marketing
experts, marketing leaders and agency visionaries to create a list of top 2012
predictions and trends. This white paper contains their collective intelligence
and insights for what is to come next year. We hope you find these expert
predictions informative, educational and actionable so you, the business and
marketing leaders of today, can successfully engage in the evolving ecosystem
that supports the socialization of information, and are in a position to help
businesses adapt to the new era of lasting relationships.
Awareness contacted over 34 leading marketing strategists, such as David
Meerman Scott, Brian Solis, Erik Qualman, Paul Gillin and Steve Rubel;
strategists at leading companies such as Intel and Constant Contact; and
visionaries at marketing agencies like Mindjumpers, Holland-Mark, Voce
Communications and Raidious to collect their insights along six key areas:
Part 1 Predictions for the biggest (social) marketing developments
Part 2 The role of “big data” in (social) marketing
Part 3 Key technology to impact (social) marketing
Part 4 The role of mobile in (social)
Part 5 The top challenges for (social) marketers
Part 6 The top trusted news resources

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Contenido
1. Introducción ..................................................................................................................2
2. Justificación de tema.....................................................................................................3
2.1. Justificación personal....................................................................................................3
2.2. Justificación teórica.......................................................................................................3
3. Revisión teórica de los modelos contemporáneos aplicados.......................................3
3.1. Marketing Social según Kotler......................................................................................3
3.2. Etapas del Cambio de comportamientos en el Marketing Social ................................8
3.3. Enfoques para inducir al Cambio de comportamientos.............................................10
3.4. Marketing en las ONGs ...............................................................................................11
3.5. Marketing Editorial......................................................................................................13
3.6. La Era digital: estrategias de Marketing 2.0..............................................................13
4. Caso Práctico...............................................................................................................17
4.1. Investigación y Análisis de posibles destinatarios en España ....................................17
4.1.1. Investigación cuantitativa...................................................................................20
4.1.2. Investigación Cualitativa.....................................................................................21
4.2. Análisis de tendencias y el panorama Actual del sector Editorial.............................22
4.2.1. Análisis sobre el uso de Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y
Comunicación en los Hogares. Año 2010 .........................................................................23
4.2.2. Panorama actual de los medios digitales...........................................................25
4.2.3. Algunas predicciones sobre los libros digitales......................................................26
4.4. Campañas exitosas del Marketing Social...................................................................30
4.4.1. Greenpeace Vs. Kit Kat.......................................................................................30
4.4.2. Greenpeace Vs. Mattel .......................................................................................32
4.4.3. Greenpeace Vs. Volkswagen..............................................................................32
4.4.4. Admistía Internacional “Tu firma es más poderosa de lo que tú piensas”.........33
4.4.5. Admistía Internacional por la libertad de expresión .........................................35
4.4.6. Admistía Internacional contra la violencia de género........................................35
4.4.7. Amnistía Internacional lucha por los Derecho Humanos...................................36
4.4.8. Amnistía Internacional lucha por los derechos de los Presos de conciencia.....37
4.5. Análisis de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas........................37
4.6. Objetivos del Plan de Marketing Social......................................................................39
4.7. Establecer estrategias de Marketing social................................................................39
4.7.1. Perfil De Consumidor..........................................................................................39
4.7.2. Concepto Creativo..............................................................................................40
4.7.3. Acciones Globales...............................................................................................40
4.8. Ejecución del Plan deMarketing social......................................................................41
4.9. Control y Evaluación del Plan de Marketing social ....................................................41
5. Bibliografía ..................................................................................................................43